Text potažmo OBSAH je KRÁL

Na text je pohlíženo již několik tisíc let jako na důležitou součást předávající informaci, bez nutnosti účasti řečníka. Text jako základní prvek předání informací neverbálně má své podstatné místo i v internetovém marketingu. Nemohu než souhlasit s tvrzením “OBSAH je KRÁL”.Vhodné texty Vám ušetří nejen čas, ale přitáhnou na Váš web mnohem více návštěvníků.

Copywriting

Nebudu zde popisovat co znamená termín copywriting to je možné si přečíst na uvedeném odkazu. Rád bych se zaměřil na samotný styl psaní samotného textu upozornit na možné chyby a doporučit správné techniky.

Struktura textu

Text určený pro webové stránky má své je natolik specifický, že je potřeba na to pamatovat, a proto není vhodné a výrazně nedoporučuji čerpat text pro obsah webových stránek, například z propagačních materiálů, informačních letáků a podobně.  Internetové publikum má zcela jiné potřeby a priority a je na to třeba myslet!

Potřebnost odstavců

Je třeba se zaměřit na strukturu textu, tedy správně strukturovat dokument od hlavních nadpisů, až po méně důležité nadpisy. Nadpisy je třeba volit tak, aby bylo ihned zjistit zda daný odstavec internetový čtenář musí číst, a nebo je pro něj informace známá a může přejít na další část textu. Dělte text do odstavců a opatřete je jednoznačnými nadpisy. Z výzkumu bylo prokázáno, že návštěvníci webových stránek čtou nejdříve nadpisy, pokud je nezaujmou odchází, pokud začne číst a obsah neodpovídá nadpisu rovněž odchází. Nesnažte se mít přehnaně atraktivní nadpisy. Návštěvník bude frustrován, odejde a pravděpodobně se již nevrátí!

Formátování textu

Důležitým faktorem pro čtivý text je používání formátovacích prvků jakým jsou tučné písmo a kurzíva. Tučný text, podobně jako nadpisy prohlédne v rámci odstavce návštěvník jako první, a platí zde stejné pravidla jako u nadpisu, kurzívou jsou většinou značeny citace, či speciální připomínky, nebo odkazy v textu. Je dobré mít obé zastoupeno dostatečně, přemíra však spíše škodí. Zdůrazňujte tedy jen to co, je opravdu potřeba.

Barevnost

Vyhněte se barevným orgiím, a používejte minimum barev v textové části, pro zvýraznění používejte tučné písmo a kurzíva, případně červenou barvu pro varující text, nebo zelenou pro text pozitivní. Ideálním textem je však jednobarevný text v dostatečném kontrastu mezi barvou písma a pozadí.

Obrázky

Ve vašich článcích nepomíjejte také vhodné obrázky. Je vhodné vložit minimálně žádný, spíše však alespoň jeden a maximálně tři obrázky na jednu normo stranu.

Obsah textu

Obsahová část textu, která by měla být správnou strukturou vylepšena, by neměla trpět jazykovými nedostatky, překlepy, chybějící diakritikou a přemírou samotného textu či cizích slov.

Slovník pojmů, terminologie

Na Vaši stránku se dostane velké procento lidí, které problematika pouze zajímá a jsou v ní začátečníci. Terminologie, kterou používáte dnes a denně a na webu ji zveřejňujete může být návštěvníkovi cizí, nefrustrujte jej zbytečně a z terminologie, kterou používáte, vytvořte na svém webu terminologický slovník, nebo-li slovník pojmů. Sám o sobě pokud bude obsahově unikátní a zajímavý bude generovat nemalou návštěvnost Vašeho webu! Vhodně odkazujte přímo z textu na Váš veřejný slovník pojmů a prolinkujte tak obsahové části Vašeho webu což ocení nejen návštevník.

Stručnost a unikátnost

Není potřeba návštěvníka najednou zahltit spoustou informací, poskytujte informace v dostatečně velkých dávkách a nabídněte vhodně pokračování na další text, týkající se problematiky. Je vhodné ke každému textu sepsat krátky abstrakt, který v úvodu sdělí, co bude obsahem následujícího textu. Není určena žádná délka, nedporučuji však texty delší než jedna normo strana. Je potřeba rovněž nekopírovat text z jiných webů dodavatelů či vlastních tištěných materiálů. Pro webové stránky tvořte vlastní unikátní obsah. Nezpomínejte, že v dnešní době lidé dost spěchají a dlouhé texty, pokud nebudou nabité kvalitními informacemi, nebudou je číst.

Klíčová slova

Na webových stránkách je potřeba obsáhnout klíčová slova. Ta přivádějí návštěvníky a pokud nebudou v textu použita težko Vaše stránky vyhledávače svým uživatelům na dotazy a fráze nabídnou ve výsledcích vyhledávání. Podíl v samotném textu, který je obecně doporučován okolo 3 – 10% bych já nedoporučil, přemíra klíčových slov tedy jejich počet ať už v jakémkoliv procentuálním zastoupení je důležitější. Nesnažte se do textu vložit přesnou frázi, na kterou chcete z vyhledávače návštěvníky přivést. Vyhledávače umí lemmatizovat. Využívejte proto i jiných pádů, než pouze prvního, skloňujte a časujte text je pak čitelný a nepůsobí strojovým dojmem. Doporučuji tedy na stránce mít kolem pěti klíčových slov na jednu normo stránku což by mělo bez obav stačit, nezapomeňte je také zvýraznit tučně a kurzívy ( ne všechny ) a měla by se nacházet, také v nadpisech a podnadpisech, ovšem ne za cenu horší čitelnosti!

Závěr:

Text který píšete, nebo necháváte psát by měl být hlavně nabitý informacemi, strukturovaný, přehledný, čitelný, bez chyb, s rozumným zastoupením klíčových slov, a především by měl být obsah webových stránek tvořen pro uživatele a ne pro vyhledávače! Proč? Neboť Vyhledávače se snaží napodobit své uživatele tak, aby pomocí nich vyhledávali, čím dál více se přibližuje “vnímání” vyhledávačů, vnímání a potřebám uživatelů. Hodnotný obsah pro uživatele nejen pomocí vyhledávačů, ale i přirozených zpětných odkazů přivede na Vaše stránky plné hodnotného a čtivého obsahu spoustu návštěvníků. Doporučení na závěr, ne každý je schopen napsat hodnotný obsah, vybírejte si Copywritery, podle předložených referencí a články si přečtěte, pokud se Vás dokáží zaujmout je velká pravděpodobnost, že dokáže kvalitně poskytnout své služby i Vám. Na obsahu se nevyplatí šetřit. Nepište texty pokud s tím nemáte zkušenosti, sbírejte je například blogováním. Text profesionála se vyplatí. Opravdu platí, že OBSAH je KRÁL.

No tags

Copywriter, z angl. copy (kopie, předloha) a writer (spisovatel, autor), česky textař. Copywriter je specialista, který má za úkol psát čtivé a obchodně úspěšné texty. Do jeho tvorby nejčastěji spadají texty reklam, webových stránek, tiskových zpráv, PR článků, katalogů a návrhy sloganů a názvů. Jde o tzv. copywriting.

Já osobně jsem rovněž copywriter a rád bych Vám na tomto místě nabídl své služby v případě, že budete potřebovat napsat jakýkoliv text, můžete se na mne obrátit.

Ondřej Baar – Copywriter a specialista na internetový marketing.

No tags

Normostrana (zkráceně NS) je standardizovaná strana textu o délce 1 800 znaků, včetně mezer, což odpovídá třiceti řádkům o šedesáti znacích nebo přibližně 250 slovům běžného textu.

No tags

Klíčové slovo, neboli keyword je v informatice slovo nebo identifikátor, který má specifický význam v programovacím jazyce. V oblasti internetového marketingu, jde o slovo, které významově určujé zájem, nejčastěji v souvislosti vyhledávání dokumentu v rámci internetu, pomocí fulltextových vyhledávačů. Klíčových slov je mimo jiné využíváno v Copywritingu a kontextové reklamě.

No tags

Lemmatizátor je nástroj (např. počítačový program), který vytvoří (vyhledá v databázi) k určitému tvaru slova základní tvar, tzv. lemma – základní tvar slova – tzv. slovníkový tvar. Doplňkovou funkcí lemmatizátoru je i výstup s informacemi o mluvnických kategoriích. Využívá se pro vyhledávání ve fulltextových databázích ( Fulltextové vyhledávače ).

No tags

Copywriting – jde o činnost, zaštiťující psaní textů k propagaci značky, firmy, služby či produktů. Cílem copywritingu je proměnit návštěvníka v zákazníka. A v oblasti SEO, také vyhledávajícího v návštěvníka. Pomocí vhodného umístění klíčových slov lze v obou oblastech dosáhnout velmi dobrých výsledků, kvalitní obsah především sám osobě podporuje dobré mínění a povědomí o stránkách a navíc pomáhá zlepšit hodnocení webových stránek vyhledávači a zlepšuje jejich pozice ve výsledcích hledání ( SERP ).

Myslete na své návštěvníky a poskytujte jim kvalitní obsah, na který budou rádi sami odkazovat, a tím Vás propagovat. Nepodceňujte účinnost virálního Marketingu.

Já osobně se rovněž zabývám copywritingem a rád bych Vám na tomto místě nabídl své služby v případě, že budete potřebovat napsat jakýkoliv text, můžete se na mne obrátit.

Ondřej Baar – Copywriter a specialista na internetový marketing.

No tags

Virální marketing – podstatou virálního marketingu je samovolné šíření reklamních,informačních, nebo propagačních sdělení mezi příslušníky cílové skupiny. Jde například o vtipné emaily, poutavý a informacemi nabitý textový obsah, videa či zvuky. Správným cílením informace a vhodnou formulací lze dosáhnout lavinového efektu, na jehož konci je přísun, návštěvníků, zákazníků, nebo klientů a to de facto ZDARMA.

Nejčastějšími prostředky pro šíření je v oblasti internetu využíváno prostředků internetové komunikace ( IM – Instant messaging ), e-mail a obecně komunitní služby jako jsou: fóra, facebook, twitter a podobně.

No tags

IM = Instant messaging je internetová služba, umožňující svým uživatelům sledovat, kteří jejich přátelé jsou právě připojeni, a dle potřeby jim posílat zprávy, chatovat, přeposílat soubory mezi uživateli a i jinak komunikovat. Hlavní výhodou oproti používání např. e-mailu spočívá v principu odesílání a přijímání zpráv v reálném čase. Jinými slovy zpráva je doručena ve velmi krátké době od odeslání (většinou v rámci stovek milisekund).

No tags

Úspěšní profesionálové

V tomto článku, který bude mít pravděpodobně několik dílů, bych rád poukázal, na věty které by rozhodně neměl říkat SEO profesionál, kterému chcete jako zadavatelé svěřit finance na SEO.

1.) Dostaneme Vás na tu a tu pozici.

Nelze zaručit jakoukoliv pozici na jakýkoliv dotaz v SERP.

2.) Změny které jsme provedli budou mít trvalý efekt.

Tohle je snad ta největší hloupost. SEO, není krátkodobá záležitost. A je třeba vypěstovat si správné návyky a ty provádět stále. Nemluvím zde samozřejmě o jednorázové úpravě webové stránky.

3.) Na SEO Vám stačím já, programuji již dlouho.

Častým omylem s kterým se setkávám je, že správné SEO dělá hlavně programátor. NE, ten pouze implementuje část on-page faktorů. Kvalitní SEO už mnohem více záleží na dalších faktorech a jsou zde potřeba především lingvistické kvality. A schopnost kompozice textu s použitím vhodných klíčových slov.

4.) SEO dělám roky, ranky mám tolik a tolik.

SEO se neměří pomocí ranku, sebevětší rank nezaručí, že se v SERP budete umisťovat na předních příčkách!

5.) Vybral jsem klíčové slovo, na které budeme optimalizovat.

Snad nejhorší možná věta, kterou může SEO profesionál říct. Kvalitní a dlouhodobé SEO, rozhodně nezávisí na jednom či několika málo klíčových slovech ( v hodně specifických případech ano, ale je to tak 0,0001% webových stránek )

No tags

SERP = Search engine results page - stránka s výsledky vyhledávání ve vyhledávači. Na stránce se zobrazí nalezené stránky, odpovídající hledanému výrazu v pořadí dané algoritmem vyhledávače a jeho hodnocení kvality a relevance stránek. Každá položka obsahuje titulek, krátký popis a URL stránky v českém vyhledávači Seznam.cz navíc také náhled stránky.

No tags